Was sind Keywords und warum dein Online-Auftritt ohne sie unsichtbar bleibt

Jetzt fragt sich vielleicht die ein oder andere: „Warum will sie unbedingt über Keywords sprechen? Es gibt doch so viel mehr, was man wissen muss, um eine Website in Schuss zu halten und sichtbar zu machen.“ Und ja – da geb ich dir vollkommen recht. Das ist mir absolut bewusst.

Aber: Sich gleich zu Beginn Gedanken über die inhaltliche Ausrichtung eines Blogs oder einer Website zu machen, ist etwas, das viel zu oft vernachlässigt wird.

Wenn ich mit kleinen Unternehmerinnen, Selbstständigen oder Online Business-Starterinnen spreche, höre ich immer wieder denselben Satz: „Ich habe eine Website oder einen Online-Shop – aber niemand findet mich.“ Und ganz ehrlich? Oft hapert es am Fundament. Und dazu gehören nun mal die Keywords.

Ich bin seit Jahren im Online Marketing „zu Hause“ und wenn ich eines gelernt habe, dann das: Keywords gehören zu den am meisten unterschätzten Werkzeugen im Online-Business. Und genau deshalb bleiben so viele Websites unsichtbar. Lass mich dir zeigen, warum Keywords so viel mehr sind als nur „SEO-Begriffe“ und warum sie so wichtig sind, wenn du willst, dass dein Herzensbusiness auch gefunden wird.

Ohne Keywords weiß niemand, was du anbietest

Stell dir vor, dein Online-Business ist wie ein wunderschönes Schaufenster mitten in einer riesigen Innenstadt. Du hast alles perfekt dekoriert, dein Angebot ist hochwertig, deine Texte sind liebevoll geschrieben. Aber du hast vergessen, draußen ein Schild anzubringen. Niemand weiß, was du verkaufst. Niemand weiß, dass man genau hier findet, was man sucht. Niemand bleibt stehen. Genau so funktioniert das Internet. Keywords sind dieses Schild. Sie sagen z.B. Google: „Schau her, auf dieser Seite geht um genau dieses Thema.“ Und sie sagen deinen potenziellen Kund:innen: „Hier findest du die Lösung, nach der du gesucht hast.“ Das ist kein Nice-To-Have. Das ist essenziell.

Als Produktfotografin gehe ich zwar nicht durch, aber diese zwei Bücher möchte ich dir unbedingt ans Herz legen, wenn du mehr über Keywords, Blogging, das Online-Geldverdienen, ... erfahren möchtest.

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Was Keywords wirklich sind

Keywords sind die Worte, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um Antworten zu finden. Es sind die Begriffe, die Menschen benutzen, wenn sie ein Problem lösen oder eine Inspiration suchen. Und hier kommt der entscheidende Punkt, den viele nicht verstehen:

Keywords sind nicht technisch. Sie sind menschlich. Es sind die echten Worte deiner Zielgruppe. Sie zeigen, wonach Menschen wirklich suchen.

Wenn du die Keywords deiner Zielgruppe kennst, kennst du ihre Fragen, Bedürfnisse, Wünsche und Herausforderungen. Und wenn du genau diese Wörter in deinen Titles, Descriptions und Texten nutzt, passiert Folgendes: Du wirst auf einmal gefunden.

Warum Keywords wichtig sind

Keywords sind wichtig, weil sie nicht nur für Google wichtig sind. Sie sind die Grundlage für Suchmaschinen, Sprachassistenten, soziale Netzwerke, ... - kurzum, ohne sie geht gar nichts. Alle Plattformen bzw. Systeme haben ihre eigenen Regeln — aber sie brauchen dieselbe Basis: Klare Keyword-Signale, um dich richtig einzuordnen. Und genau deshalb sage ich dir: Keywords sind nicht für Google. Keywords sind für deine Sichtbarkeit. Für deine Kund:innen. Für dein Business.

Genau darum ist es wichtig, dass du dir ein paar grundlegende Kenntnisse dazu aneignest.

Online-Marketing ist ein eigener Planet. Ich habe Websites gesehen, die wunderschön waren und trotzdem 0 Besucher hatten. Ich habe kleine Unternehmen gesehen, die so viel Herzblut in ihre Services gesteckt haben und niemand wusste davon. Und sehr oft hätte man schon mit Kleinigkeiten viel mehr herausholen können. Oft gibt es ...

❌ keinen klaren Title

❌ keine passende Description

❌ falsche oder fehlende Keywords

Wofür Keywords wirklich gebraucht werden in Kürze erklärt

1. Keywords helfen Google, deine Seite zu verstehen

Google ist intelligent, aber keine Hellseherin. Wenn dein Keyword im Title fehlt, weiß Google nicht sicher, worum es geht. Das ist wie ein Buch ohne Titel.

2. Keywords verbinden dich mit deiner idealen Zielgruppe

Wenn du die Wörter nutzt, die deine Kundinnen suchen, fühlt sich dein Text direkt richtig an. Vertrauen beginnt sprachlich.

3. Keywords geben deinem Text eine klare Richtung

Ein Keyword ist wie ein Kompass. Es zeigt dir, welche Fragen du beantworten musst.

4. Keywords bringen dir mehr Klicks

Wenn dein Title die Suchanfrage exakt trifft, klickt man dich sofort an. Die Klickrate (CTR) ist ein wichtiger Rankingfaktor.

5. Keywords sind für KI-Suchen unverzichtbar

ChatGPT, Perplexity, Copilot – sie alle nutzen Keywords, um Inhalte auszuwählen. Je klarer deine Signale, desto öfter erscheinst du. Das ist zumindest eines der relevanten Kriterien.

6. Keywords ziehen langfristig den richtigen Traffic an

Nicht irgendjemanden. Sondern Menschen, die genau das suchen, was du anbietest.

Keywords zu finden ist nicht kompliziert

Keywords sind die Sprache deiner Kund:innen. Und die kannst du ganz einfach herausfinden: Gib ein, was du glaubst, dass deine Kund:innen suchen. Google, Pinterest oder YouTube zeigen dir sofort, welche Begriffe wirklich genutzt werden. Das heißt: Du musst nichts erraten. Du musst nur hinschauen. Natürlich gibt es da noch einige andere Tools, die du verwenden kannst, aber aus meiner Sicht ist schon viel gewonnen, wenn du dich so an das Thema herantastest.

Beispiel Pinterest Guided Search: Wenn du ein Keyword ins Suchfeld eingibst und Enter drückst, erscheinen oft kleine Boxen darunter. Je nach Suchvolumen sind es viele – die wichtigsten stehen links. Kombiniere dein Keyword mit den Wörtern aus diesen Boxen, um wertvolle Keyword-Phrasen zu finden. Klick dich ruhig weiter durch, so entstehen immer neue Ideen. Leg dir am besten eine Liste mit 20–30 Begriffen an, die du regelmäßig nutzt und bei Bedarf erweiterst – das spart dir später viel Zeit.

Ein konkretes Beispiel

Um wirklich zu verstehen, wie wichtig Keywords sind, lass uns ein kleines Beispiel aus der Praxis anschauen. Stell dir vor, du bietest handgemachte Kerzen an und hast dafür eine schöne Website gebaut. Alles wirkt stimmig, liebevoll und professionell – nur: Niemand findet dich.

Fall 1: Ohne klare Keywords

Title: „Unsere Kollektion“

Description: „Willkommen auf unserer Seite. Hier findest du schöne Produkte für dein Zuhause.“

Das klingt freundlich – aber:

• Google versteht nicht, was du verkaufst

• du erscheinst in keiner relevanten Suche

• niemand klickt, weil niemand erkennt, dass es um Kerzen geht

• deine Website bleibt unsichtbar, obwohl sie großartig ist

  
  

Fall 2: Mit einem gezielten Keyword

Du überlegst: Wonach suchen Menschen, die meine Kerzen kaufen möchten? Die häufigsten Suchbegriffe sind z. B.:

• „handgemachte Kerzen“

• „Sojawachskerzen kaufen“

• „Duftkerzen Geschenk“

Jetzt optimierst du deine beiden wichtigsten Zeilen:

Title: Handgemachte Sojawachskerzen kaufen | Nachhaltige Duftkerzen online

Description: Natürliche Duftkerzen aus Sojawachs – handgemacht & perfekt als Geschenk. Jetzt im Shop entdecken.

Was passiert jetzt?

• Google erkennt sofort, wofür deine Seite relevant ist

• du erscheinst bei genau den Suchanfragen, die deine Zielgruppe stellt

• deine Klickrate steigt, weil dein Title das Bedürfnis klar trifft

• Menschen finden dich, die wirklich kaufen möchten

Dieses eine Keyword verändert die gesamte Sichtbarkeit deiner Seite.

Keywords sind Sichtbarkeit

Ohne die richtigen Keywords wirst du online schlecht bis gar nicht gefunden. Ohne Keywords wirst du nicht verstanden; egal wie gut du bist. Aber mit Keywords?

• findet deine Zielgruppe dich

• sortieren Plattformen wie Google dich richtig ein

• bekommst du kostenlose Reichweite

• wirkst du professioneller

• wächst dein Online-Business organisch

Wenn ich dir nur einen einzigen Rat geben dürfte, dann wäre es dieser:

Beschäftige dich mit dem Thema Keywords und überleg dir bei jeder Seite auf deiner Website bzw. bei jedem Blogbeitrag, den du erstellst, was genau deine Zielgruppe suchen könnte und unter welchem Begriff bzw. Begriffen du jeweils gefunden werden willst. Keywords sind eine Grundlage für deine Sichtbarkeit, deine Reichweite und deinen Online-Erfolg. Ohne dieses Fundament funktionieren Strategien wie Pinterest, Bloggen, Instagram, KI- oder generell Suchmaschinensichtbarkeit nicht so gut, wie sie könnten. Mit gut durchdachten Keywords legst du einen ersten, wichtigen Baustein zu deiner erfolgreichen Online-Präsenz.